特步包揽徐马领奖台背后 国产马拉松跑鞋强势崛起反超国际品牌

跑步机品牌排行榜日期:2021-04-11 20:40


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文|张冰
体育大生意记者

近日,随着全民疫苗的普及,疫情的阴霾逐渐散去,属于跑者们的春天也姗姗来迟。这个周末,国内多场大型马拉松纷纷开跑。在这其中,厦门马拉松和徐州马拉松无疑是最受关注的两大赛事。


厦马自不必过多介绍,创始于2003年的厦门马拉松一直是国内最具影响力的马拉松赛事之一,并以“最美马拉松赛道”闻名遐迩。2021年,厦马再上新台阶,荣膺“世界田联精英白金标”赛事,是国内在上海马拉松之后第二个获此殊荣的赛事。


而本次徐州马拉松则更偏重竞技性,这场比赛承担了全国马拉松锦标赛分站赛和奥运会马拉松选拔赛的重任,可以说是国内马拉松选手的“诸神之战”。两场各有侧重,但又都十分重要的比赛,就这样在本周末拉开了帷幕。





特步深耕马拉松市场 国产跑鞋穿着率大幅提升 

在厦马的赛场上,我们发现了非常有意思的一组数据,据悦跑圈最新统计的数据显示,在跑进厦马3小时的参赛者中,2021年穿着特步160X跑鞋的人数占比51%,Nike穿着率为26.09%。而在2019年厦马赛道上,特步跑鞋穿着率仅4.2%,Nike穿着率高达70.4%。可见,特步的跑者穿着率实现了跳跃式增长。



事实上,这并非偶然,因为在马拉松领域,特步早已潜心深耕14年之久。以特步品牌总部所在地——厦门所举办的马拉松为例,特步十几年来都在扮演同一个角色——厦马顶级战略合作伙伴。


总体看来,特步则是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌,并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”,迄今共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,服务了超过500万人次的跑者,累计超过1亿公里的路程,特步也随之成为公认的中国第一路跑品牌。



而在跑者运营的层面,自2007年起,特步就开始领域频频发力、精心布局,“爱跑步、爱特步”的品牌口号逐步开始深入人心。2016年,特步又开始建立特步跑步俱乐部。


想要推广一个品牌,首先推广一项运动,让品牌和运动高度融合一起深入人心。从2007年开始发力路跑运动、如今已成为“中国路跑第一运动品牌”的特步显然深谙此道,不仅如此,特步甚至在2016年成立了“跑步节”。3月21日,今年的“321跑步节”已经正式启动。得益于中国田协的大力支持以及特步多年来的持续打造,这场跑步节已成为跑者最为关注的全民跑步盛典。





国人竞速、科研投入 特步助力尖端跑者

厦门马拉松是由特步赞助的,而徐州马拉松领奖台上的选手都穿着特步。正如同在这两大马拉松中的侧重,特步在跑步领域的投入也覆盖了大众与尖端。


在徐州马拉松的赛场上,经过激烈角逐,最终彭建华以2:11:16获得男子冠军,杨绍辉以2:11:19获得男子亚军,董国建以2:11:20获得男子季军,值得一提的是,这三人的跑鞋全部是特步160X。以上3人在此次比赛中全都再次跑进奥运达标线,也拿到东京奥运会马拉松项目参赛资格。


不只是站在领奖台上的彭建华、杨绍辉和董国建。由于本次徐马涉及到东京奥运会的参赛名额,国内最优秀的马拉松选手都悉数出击。最终,我们惊喜地发现,获得最终成绩前9名的运动员,有7人都穿着特步研发的160X。


@跑野大爆炸 制图


要知道,在过往的马拉松历史上,曾经出现过一些有趣的现象:某品牌签约选手贴标另一品牌的顶级跑鞋参赛,只为拿到一个更好的成绩。而本次的徐马,第一梯队的运动员纷纷选择特步的160X,足以说明该鞋在实战中的强大能力。


回顾160X以往的“战绩”,自诞生以来,160X已助力至少14名中国马拉松运动员夺冠,并见证了5次全马2小时10分以内的佳绩。截至2020年底,更是有8位特步赞助的运动员穿着160X在26项各项马拉松赛事中获得冠军。无愧于“冠军跑鞋”的称号。


此外,特步还在多个层面激励着精英运动员们。2019年底,特步和中国田径协会联合发布“国人竞速 全民畅跑”战略。其中,“国人竞速”战略旨在激励马拉松选手提升竞技水准。再往前数,2015年,特步启动三年变革,宣布回归运动。同年,特步成立运动科学实验室X-lab,本次运动员脚下的160X正是诞生于这里。



据了解,该实验室位于特步运营中心大厦内,在1700多平米的宽阔空间,全天候24小时环形跑道,各类顶尖科学仪器和国际领先科研系统,是特步科学和挑战突破中国速度的原点。


数据显示,特步多年来在科研方面的投入持续增长,但从精英跑者们穿着特步跑下的成绩看来,这些投入无疑都是值得的。可以看到,“国人竞速 全民畅跑”的愿景在 X-lab一步一脚印地实现,两者相互成就着……





大国货时代 特步持续奔跑

无论金融市场、商业、经济还是个人生活,我们通常把非常难以预测、不寻常,并且会引起市场连锁负面反应甚至颠覆性的事件形容为黑天鹅事件。而在近期,各大服装品牌无疑就经历了一次黑天鹅。但同时,这对于国内品牌来说,也算得到了一次“神助攻”。



可以看到,随着各大国产品牌都在陆续加大科研方面的投入,近年来民族自信心的增强,无论尖端还是大众,国货已经成为众多跑者的优先选择。马拉松跑鞋,已逐渐走向大国货时代。


据国家统计局公布的最新数据显示,我国人均GDP已连续两年超过1万美元,手机上网人数达9.86亿人,7岁及以上人口中经常参加体育锻炼的占比37.2%,仍存较大增量空间。


一个个超越极限的成绩、一条条激动人心的数据。对于已经在路跑产业深耕十余年、并逐步开始在高端跑鞋的市场上反超国际品牌的特步来说,也许最适合“奔跑”的时光,才刚刚开始。



注:本文所用图片来自网络


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