远见!Google十年预测竟一一应验?跨境电商路在何方

资讯日期:2021-07-22 16:58

前言

在2015 年,第五届中国跨境电商大会暨海贸会中, Google 大客户业务部总经理黄秀兰出席并与现场嘉宾分享了 Google 对跨境电商未来趋势的解读。

她称“从2007 年至今,在 Google 上与「进出口」相关的搜索中,中国最受关注。在过去几年中,「中国」很明显的形成了一条上扬的曲线。它的关注度,是位于第二名的美国的八倍之多。”

对于下一个十年,跨境电商路在何方?

Google 通过数据分析对跨境电商提出了五大预测!




Vol.1

从卖给“所有人”到卖给“一些人”

在跨境电子商务刚起步的那几年,价格差是商品选品唯一标准,在那个时代,无论是热销品内容,店铺设计,乃至促销方案,都有高度的重合性。一个网站的商品品类没有经过具体细化,无论是3C,母婴玩具,电器配件,各种组合都能杂糅在一起。

而如今正如谷歌所预测那样,随着市场的精细化,大体量铺货的时代早已成为过去,跨境电商结合大数据技术,匹配目标群体,将产品定位锁定在“一些人”上,实现精准营销。




Vol.2

从大规模制造到小规模定制

在「工业 4.0」时代,传统供应链正悄然发生改变,随着物联网、智能化等新兴技术的不断发展,制造业向智能化转型,出现了由用户需求决定生产制造的柔性供应链转变。

以服装业为例,最初一件衣服从设计到原材料采购物料,再到生产车间制造,以及最后进入市场,最短也需要 20 个月。

而近年来,随着「快时尚」风靡全球,用户对潮流敏感程度提高,要求企业能更加灵活的响应市场的需求,使产品快速到达消费者手中;同时快时尚的流行也推动了物流供应链的发展,海外仓结合当地物流的快速出货模式深受跨境卖家追捧。




Vol.3

从卖白牌到卖品牌

过去很长一段时间,跨境电商产品输出竞品以山寨及无品牌产品为主,少有品牌入驻。而在当时Google就已经预言了跨境电商的下一个十年,会以品牌竞争形式拉开序幕,并未来最终会进入跨境电商的品牌时代。

而现如今正如Google预料的那样,随着中国品牌的不断壮大,陆续有中国品牌出海欧美、东南亚市场,其中3C产品更是独占鳌头。

据统计,仅2019shopee双十二大促,华为就已一举摘得东南亚全区最畅销手机品牌称号,GMV较平日飙升超20倍,并且旗下穿戴产品更荣获设备品类品牌榜东南亚市场第一名,同时夺冠菲律宾市场和新加坡市场。

跨境市场火爆的吸引着跨境卖家不断涌入。日前,跨境卖家品牌出海以两种方式较为常见,一种是以中国品牌知名度做为支撑,直接出海竞争,与海外品牌较量;另一种则是通过在当地注册公司,以合法规避限制,自由上架品类,包装成当地产品后入主市场。




Vol.4

从硬广告到软沟通

谷歌在2015年时,就一语中的,谈到了未来广告营销的趋势,即——「硬广告」的逐渐消失,及取而代之的以「沟通」为主的软广告融入我们的生活。

移动时代的便利,使手机与我们形影不离。无论何时何地、遇到何种状况,人们总是习惯于通过手机即时解决问题,而在使用软件时不经意穿插的沟通软广,也能有效提高产品转化率,同时更易于人们所接受。

 在过去,跨境电商软广难以取得规模效应,虽有海外youtobe等长视频应用的推动,但效果却始终不尽人意。

而如今随着Tiktok出海的火爆及国内抖音运营的成功,这种情况有了变化。短视频软广告及电商直播带货的火热给跨境卖家们带来了新的思路。2021年字节跳动凭借Tiktok的巨大流量优势,在印尼及英国市场率先部署Tiktok shop小黄车业务试点,为获取短视频红利,越来越多的跨境卖家们入驻Tiktok抢占市场。




Vol.5

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